营销资金将太紧张而无法浪费
Ebiquity国际效用主管Mike Campbell最近表示：“电视仍然是寻求增长的大型广告主的首选渠道。营销人员面临的困境是如何维持过去的广告覆盖水平，并保持高投资回报率。

在不可预测的经济动荡的时代，随着互联网广告和电视广告成本的上升，营销预算的重置是不可避免的。然而，户外广告的展示费用仍然相对较低，部署户外广告，高效且经济，能够很好的平衡市场营销的花销。

电视观众正在下降（老龄化）

在广告覆盖率方面，户外观众的表现一直优于媒介。在澳大利亚，德高 (JCDecaux）每周覆盖95%的城市居民，而且这个数字还在增长（数据来源：MOVE）。相反，不看有线电视的澳大利亚人数量正在增加。罗伊·摩根（Roy Morgan）最近在“Screen Australia”的研究中表明，25%的澳大利亚人表示他们根本不看有线电视，与9年前声称不看线性电视的9.21%的人群相比，这个数字有了很大的飞跃。

除了这些变化之外，观看电视媒介的年龄代沟也在显现——我们很难通过传统电视去触达年轻的Z世代。这些年轻人虽然是数字时代的原住民，但他们过着一种更“自在”的生活方式，每天的通勤、购物、生活等等，都更多地在户外空间活动。